El boom de la publicitat

Tornar

Exposicions. Un recorregut per la publicitat comercial gràfica des de final del segle XIX fins a mitjan segle XX.

“El boom de la publicitat. Reclams de llauna, cartró i rajola. 1890-1950” mostra la publicitat comercial gràfica dedicada a la difusió de productes d’ús quotidià, com ara vins i caves, productes farmacèutics, d’higiene i perfums, aliments o tabac, que es va produir a Catalunya i València entre final del segle XIX i mitjan segle XX.

La mostra presenta més de 250 peces,  tant d’artistes com de professionals de la il·lustració, sovint anònims, provinents de la Col·lecció Mateu Llinàs i Audet de Barcelona i del Museu de Manises (València), en diferents suports, com ara el paper, la llauna, el cartró i la rajola ceràmica.

Aquests reclams publicitaris han assolit la consideració de patrimoni cultural per la seva dimensió comunicadora, artística i social. És un patrimoni que despertarà l’interès i l’admiració dels més joves, ja que hi descobriran la força d’unes icones que han perdurat durant vora un segle, i s’han adaptat al pas del temps.

Horaris

Altres

Se celebra a:
Museu del Disseny de Barcelona.
Es venen les entrades a:
Museu del Disseny de Barcelona.


L'exposició fa un recorregut, des del final del segle XIX fins a mitjan segle XX, per la publicitat comercial gràfica dedicada especialment a la difusió de productes d'ús quotidià: alimentaris, vins i caves, farmacèutics, d'higiene i perfums, tabac, maquinària....

Més enllà dels populars cartells de paper, com la mostra posa de relleu, la publicitat adoptà altres suports com van ser la llauna, el cartró i la rajola ceràmica. Aquest fet va contribuir a una difusió més gran dels productes anunciats, sobretot en els establiments comercials, damunt dels taulells, als aparadors de les botigues o en les parets de les façanes.

Cartells bidimensionals de llauna i cartró i, fins i tot peces tridimensionals de gran format en el cas del cartró, funcionaven com a reclam potent a l'entrada dels establiments, sovint amb figures retallades de mida real que esdevingueren icones populars del seu temps. La finalitat era propagar les qualitats i els avantatges dels productes, sobretot posant en relleu el nom del fabricant, que en un esforç per posicionar-se en el mercat començava a utilitzar el disseny per crear una imatge de marca atractiva.

L'estampació cromolitogràfica (litografia amb colors), aleshores un procediment de reproducció innovador que contribuí a la divulgació del cartell publicitari en paper, va aplicar-se també sobre llauna i cartró, omplint de color el món de la publicitat com ja havia fet amb el món editorial.

D'altra banda, pel que fa a les rajoles, les més refinades eren producte de l'antiga tècnica del tubat (cordó d'argila separador de vernissos pintats usats per a diferenciar els traços de la decoració), recuperada a finals del segle XIX i aplicada especialment en els plafons publicitaris aplicat a les pastes blanques que assolien un relleu de gran qualitat. Les terres valencianes en van ser el focus principal.

Una gran part dels reclams exposats són produïts a Catalunya, llevat de la publicitat ceràmica, procedent majoritàriament de València.

L'exposició presenta més de 250 peces, obra tant d'artistes com de professionals de la il·lustració, sovint anònims, provinents de la Col·lecció Mateu Llinàs i Audet de Barcelona i del Museu de Manises (València).

N'és objectiu acostar a tots els públics aquests reclams publicitaris, tan populars en el seu moment, i que avui pertanyen al món del col·leccionisme i els museus i han assolit la consideració de patrimoni cultural per la seva dimensió comunicadora, artística i social. És un patrimoni que evocarà un passat llunyà als més grans i als no tan grans i que despertarà l'interès i l'admiració dels més joves en descobrir la força d'unes icones que han perdurat durant vora un segle, adaptant-se al pas del temps. Sens dubte, aquest patrimoni, concebut originàriament com un producte efímer, ha de ser molt inspirador per a les noves generacions de professionals.

Organitza: Museu del Disseny de Barcelona.
Obres de: Col·lecció Mateu Llinàs i Audet, Museu de Ceràmica de Manises, Museu del Disseny de Barcelona.
Col·labora: Museu de Ceràmica de Manises i Museu de Badalona.

Museu del Disseny de Barcelona

Adreça:
Pl Glòries Catalanes, 37*38
Districte:
Sant Martí
Barri:
El Parc i la Llacuna del Poblenou
Codi postal:
08038
Població:
Barcelona
On
Museu del Disseny de Barcelona
Quan
Del 14/12/2018 al 31/03/2019.

Telèfon

Centraleta:
932566800
Reserves:
932566801

M'agrada 29

També et pot interessar...

Si vols fer una esmena sobre aquesta activitat...fes-nos-la saber

Comparteix